iТехнологии

Реферат статьи Донны Хоффман и Марека Фодора

Авторы статьи рассматривают вопрос измерения отдачи от маркетинговых вложений в социальные медиа. Они отмечают, что традиционные подходы к измерению отдачи на инвестиции здесь неприемлемы, и предлагают попытаться посчитать отдачу непосредственно через реакцию потребителей, отталкиваться от мотивации потребителей к использованию конкретных социальных медиа и их собственного участия в формировании восприятия бренда через эти медиа. Такой подход, говорят авторы, позволяет рассматривать и принимать во внимание не только краткосрочные цели, такие, как повышение продаж или снижение затрат в следующем месяце, но и долгосрочные результаты.

Реферат статьи Чол Ри, Дж. Лоуренс Сандерс и Натали Симпсон

Интернет в корне изменил общение людей. Если изначально Сеть создавалась как удобная платформа для хранения и распространения информации, то сегодня возможности ее использования значительно расширились. Интернет стал важным средством не только коммуникации, но и социализации. Поиск подходящего местопребывания в сети и «вселение» отнимает у людей довольно много сил и времени; чтобы стать членом определенного виртуального ресурса, необходимо пройти регистрацию, тщательно заполнить анкету, приспособиться к новым условиям. Потраченные время и усилия удерживают людей в данном виртуальном пространстве. Чем больше времени человек проводит в определенной сети, тем сложнее ему переключиться на другую.

Реферат статьи Томаса Мэлоуна, Роберта Лобахера и Хрисанфа Делларокас
2010, весна

Сегодня существует уже значительное число систем и компаний, использующих для определенных целей принцип «коллективного ума», генерирующего «коллективное знание». Самые известные примеры – это, наверное, Google и Wikipedia. Компании используют принцип «коллективного ума» для создания нового – о необходимости и пользе открытых инноваций говорят последние годы регулярно.

Реферат статьи Эндрю Рома, Фарина Султан и Флер Барди
Выпуск 6 2009

Сегодня в связи с научно-техническими достижениями, с появлением новых средств и форм передачи информации, потребитель стал по-новому получать информацию, изучать ее и использовать. Люди имеют доступ к множеству источников информации 24 часа в сутки 7 дней в неделю и активно ими пользуются, причем в большинстве случаев они одновременно задействуют несколько источников.

Реферат статьи Кертиса Бонка
Февраль 2010

Реферат статьи Линды Граттон и Джоэла Касса
Весна 2010

Компанию Nokia можно без сомнений назвать одним из локомотивов инновационного развития последнего десятилетия. Этот сильнейший игрок на рынке телефонии использует креативные интернет-сообщества и открытый процесс создания инноваций, для того чтобы укрепить свое лидерство на рынке в будущем. О том, как компании удалось использовать возможности социальных сетей в рамках подразделения Nokia’s Markets, рассказывают авторы представленной статьи.

Реферат статьи Дональда Маршана и Эми Хайкс

выпуск 179

ноябрь 2009

Авторы статьи говорят о способностях фирмы в отношении работы с информацией как о важном факторе выживания в непрерывно усложняющихся условиях существования в современном мире. Проводится анализ влияния оптимизации работы с информацией в пяти ключевых областях: организационная структура, процессы, люди, внешние связи, финансовый менеджмент.

Реферат статьи Эрика Бринджолфсона и Адама Сондерса

2009, осень

Сегодняшний мир – мир информационной экономики, где далеко не всегда можно адекватно применить те меры, механизмы и законы, которые подходят для экономики индустриальной. Авторы представленной статьи обращают внимание на особенности расчета ВВП в новых условиях.

Реферат статьи Тэрри Х. Грэпэнтайна и Дэвида Дуайта
2009, выпуск 3

Реферат статьи Роберта Е. Моргана и Келли Пэйдж

В современной экономике одним из условий выживания бизнеса является постоянное повышение гибкости, мобильности и адаптируемости к постоянно изменяющимся условиям, связанным с развитием рынков, применением нетрадиционных стратегий, нестабильностью потребительских предпочтений и многими другими факторами.